中国国家品牌正在崛起

2020-02-10 04:02:19 党员文摘 2020年1期

Brand Financee

一个国家所拥有的品牌汇聚在一起,形成的这个国家的国际形象和影响力,被称为“国家品牌价值”。它是一个国家最重要的“资产”之一——国家品牌价值越高,形象越好,越能促进对内投资和对外出口,并吸引游客和专业人才。

总部位于英国的全球品牌价值咨询公司Brand Finance发布了2019最新国家品牌价值研究报告。报告显示,目前国家品牌价值居于全球前十位的国家分别是:美国、中国、德国、日本、英国、法国、印度、加拿大、韩国和意大利。其中表现最为亮眼的是中国。

2018—2019年,“中国”这一国家品牌价值大涨了40.4%,达到195亿美元,跃居全球第二,超过了德国和日本。

长期以来,美国是国家品牌价值的全球冠军。但最新报告显示,美国国家品牌价值仅增长了7%,中国与美国的“国家品牌价值差”进一步缩小。

Brand Finance首席执行官大卫·海格指出,中国国家品牌价值的跃升,部分得益于一批在全球占据主导性地位的中国企业品牌的集体爆发,比如中国工商银行、华为和阿里巴巴。

“在全球舞台上,中国品牌的价值正在经历惊人的疾速增长,中国正成为足以与西方传统国家品牌强国比肩的新力量。”大卫·海格说。

研究還发现,在国家品牌价值上,发展中国家呈现出整体崛起的势头,发达国家则表现低迷。

除中国外,另一个发展中大国印度的国家品牌价值攀升至第七位。发展中国家品牌价值平均增长率高达13.9%,发达国家则只有0.4%。国家品牌价值增长最快的20个国家中,有11个来自中东和非洲。

“在大西洋两岸的发达国家普遍面临领导力危机的时候,更勇敢、更善于随机应变、更具有创新精神的非洲、中东、亚洲和拉丁美洲国家正在大步向前。”大卫·海格说。

此外,还有数个国家成为单项价值上的“黑马”。比如日本,在“旅游品牌价值”方面表现突出。研究称:“日本日益成为全球性旅游热点国家,期望全方位体验探索日本文化的旅行者每年以百万计。去年举行的2019英式橄榄球世界杯和将于2020年夏季举行的东京奥运会,预计会进一步提升其国家品牌价值。”

英国“脱欧”带来了不确定性,邻国爱尔兰的国家品牌价值却在攀升。2019年,在西欧国家整体表现不佳的同时,爱尔兰的国家品牌价值却大幅增长了12%,是西欧国家中增长幅度最高的。

〔摘自七一网(七一客户端)/《瞭望东方周刊》〕

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